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网易汽车11月19日报说念 2024广州外洋车展于11月15日庄重拉开帷幕。在本次展会期间，网易汽车邀请了行业首领、企业高管、专科学者等种种精英皆聚一堂，共同在“新科技·重生涯”的主题下探讨汽车行业在电动化、智能化时间的变革与更正并畅想新时间下畴昔生涯的无尽可能。

11月15日，极氪智能科技传播负责东说念主范鑫作客网易汽车专访间。他指出极氪品牌遥远强调科技更正，不仅限于提供汽车产物，而是将智驾时刻等智能标的的产物视为蹙迫构成部分。他还提到，畴昔，极氪将扩大直播范围，增强与用户和潜在受众之间的互动交流，哄骗全直营体系的敏捷性，使直播获客才能在行业内名列三甲。

为什么在广州车张开一场时刻发布会

网易汽车：刚刚咱们看到发布了一场智驾时刻的发布会，大多车企在车展上都是以发布产物为主，求教咱们此次采选在车展上发布智驾时刻考量是什么？

范鑫：从咱们的角度来看，最初极氪一直是一个强调科技更正的品牌，它不是一个单纯提供汽车产物的公司，是以在此次车展上，咱们认为智驾，包括咱们通盘智能标的的所有产物亦然一个很蹙迫的产物。

这一次咱们把咱们在智驾上最新的后果带给人人，因为咱们8月份的时候，人人都知说念，咱们从浩繁1.0缔造到了2.0的阶段，2.0的时候，其时是把咱们端到端的时刻拿出来给人人同步分享。这一次其实咱们带来了更多的落地音信和咱们智驾在握续进化的信息。

具体的信息是咱们在车展上给人人展示了咱们端到端的Plus的才能，即是咱们浩繁智驾2.0进一步进化的版块，在行业内部首发了数字先觉网罗时刻。

人人都知说念车展如故一个媒体资源终点和洽的平台，咱们终点敬重这个平台的传播力。本年人人都知说念，通盘行业终点卷，其中一个标的即是人人都在卷智驾，在卷通向畴昔自动驾驶干系的时刻的发展和迭代。极氪在这一块其实一直作念了终点雄伟的插足。从昨年年底咱们发布的浩繁智驾1.0到当今，咱们其实往时了才刚刚不到一年的时期。咱们从昨年12月到本年8月推出2.0的时候，其实只用了10个月傍边的时期。

然而在行业里，作念端到端的时刻，都至少需要2-3年的时期，是以咱们一直有一个标签叫作念极氪速率，咱们但愿借助这样高声量，这样和洽媒体资源的一个平台，再次让人人看到极氪在智能这个事情上的雄伟插足和咱们收货的杀青。

此外，从咱们角度来看，智驾自身亦然一个产物，人人都知说念当今智能汽车时间，咱们所有的车不是止于录用，而是或者握续胁制地进化和迭代，每一款车的产物力会跟着你的产物的一个升级，赋予它更强的一个产物的竞争力。

今天咱们给人人展示的端到端plus的才能，就会提供给也曾发布和上市的2025款咱们的自研智驾通盘体系的产物，让咱们的产物力有进一步的升级。诚然它不是一个新车型的发布，然而对于咱们来说，是咱们全线自研智驾产物力升格的一大步，是以对于咱们来说，在车展这样的平台上去发布咱们的产物力或者握续迭代升级的信息，其实也瑕瑜常蹙迫的一个范例。

还有一个刚才我讲到咱们产物的一个升级，其实是面向用户的一个疏导，因为行业这样卷，咱们好多用户都在关注咱们这件事情的进展。咱们今天给人人带来了两个非常具体的时期信息。第一个是在本年12月底，咱们会把这个端到端的智驾在世界全量灵通，城市无图NVP的才能，也即是说在世界的城市内部，咱们会把才能全量推送给咱们的极氪自研智驾这套体系的每一个车主用户。

来岁咱们会把这个端到端的plus，具备从车位到车位，即是当今讲的door到door的才能，从1月份运行无间分批推送。这样的话，让咱们通盘在智驾这件事情上，进攻到行业一线的水平。咱们也但愿通过咱们这个快速的迭代，让更多的用户更快更好的体验到极氪在智驾方面或者给人人带来的才能和后果。

为什么开启直播矩阵

网易汽车：对于用户运营，当今各大品牌车企都在粗俗开启直播，极氪在本年这一年，直播的频率也瑕瑜常高的。这样的行为是不是受到友商的影响？

范鑫：您这个问题很好。这个其实和友商没磋商系，因为极氪从2021年到当今，这个品牌才刚刚3岁多极少。咱们通盘数字营销或者新媒体营销的顶层策画其实很早就作念了。

然而通盘体系的构建是需要很长的一个周期来进行的，咱们其确切2023年完成了咱们通盘数字营销的阵脚和矩阵，从0到1的经过。咱们运行通过直播取得了咱们获客的才能、调动的才能，以及强化了咱们在抖音等平台上的曝光才能，进一步扩大了咱们的品牌贯通和效果调动的才能。

其确切2024年，咱们更蹙迫的工作是在也曾完成从0到1的基础上，链接从1到10、到100。本年咱们最蹙迫的是效果、质地、范围，全面作念一个擢升，是以这个事情我认为它是一个行业趋势，并不是说咱们本年运行才去作念这样的事情。从本年运行，咱们去放量，扩大范围，来作念咱们我方的直播。

并且极氪是一个全直营的体系，在这个体系内部从中央到每一个区域，在通盘直播包括短视频等等一系列坐蓐的联动上，其实要比其他体系的机制更敏捷极少。因为咱们中央和区域的联动才能，直营的体系会更有上风。

是以在这方面，咱们当今通盘直播的获客才能在行业内部也曾名列三甲了，当今有好多行业内的友商，都会跟咱们依期进行这样的交流。自然咱们也在学习行业内部起原进的顶住，背面我但愿有更多的契机，咱们和其他的厂商品牌，以至瑕瑜汽车行业的品牌更多的学习先进的教悔，把咱们通盘体系打造的更好极少。

怎么看待车企高管的个东说念主IP营销

网易汽车：刚才说到有一个这几年都逃不外的关节词，即是“卷”，无论是产物如故时刻，以至是雇主，也都运行卷起来了。对于当今许多业界的高管都去下赛说念开直播，玩飙车，您对于高管营销这件事怎么看待？

范鑫：隶属性这个层面来讲，其实企业的高管如实瑕瑜常好的企业代言东说念主。是以当这个雇主自身有终点强的话题属性，并且是合适他我方的东说念主设，有一个很好的东说念主设匹配的时候，其实是稳健用这种社媒的方式作念个东说念主IP的。

本年咱们看到好多企业雇主都躬行下场。然而在这件事情上，我看到的更多的企业是为了作念而作念。企业的一霸手、清醒东说念主，他真实的扮装和定位应该是用来昂首看路，要关怀企业的策略、畴昔的发展，要把元气心灵放在这个事情上，要是在事情之余有元气心灵去珍爱个东说念主的账号或者个东说念主的IP的话，其实人人应该是乐于见到的。

往时要是是官方账号，它的一个最大的问题，比如像极氪品牌的官方账号，总给东说念主嗅觉不够东说念主性化。它不是以一个东说念主的形象存在和珍爱，总嗅觉冷飕飕的，很刻板很官方。然而一个雇主的东说念主设在这里，就有更有亲和力的自然上风。除了我刚才说的，雇主自身是不是在这个事情上为了作念而作念，因为看到别东说念主卷而我方卷，是不是有鼓胀的元气心灵，先关怀我方的策略和企业发展，然后再来作念这个标签，要是是反过来的我真是不保举。要是你把元气心灵都放在运营个东说念主品牌，运营个东说念主的账号的话，谁来关注企业的发展，谁来昂首看路？

另外，我认为尤其是汽车企业，最佳的代言者不是雇主个东说念主，而是你的产物自身。人人都说了嘛，好的产物我方会话语，其确切这一块，从我的角度来说，与其花元气心灵，天天花那么大的功夫给雇主凹一个东说念主设出来，不如把更多的元气心灵聚焦口碑擢升上，不如把更多的元气心灵聚焦在咱们的产物力和服务擢升上，把这件事情作念好，不立文字，咱们的用户都去主动的保举你的产物，这个酿成的势能要远远比雇主辛庄重苦作念直播带货，作念推行酿成的势能要好得多。

怎么续写极氪品牌的高端故事

网易汽车：极氪汽车一直主打纯电高端的品牌，在如今这个越来越卷的市集，咱们应该怎么样保握品牌调性，进展我方的产物上风？

范鑫：咱们的责任其实是共创极致体验的出行生涯，这内部有几个标签或者叫关节词，最初是共创，共创代表着咱们遥远要和咱们的伙伴，和咱们的用户站在一说念。人人都知说念市集是在变化的，那就意味着咱们共创的态度或者需求亦然在握续变化的。

安总在之前的多样时势都浮现过，来岁极氪也会进入到夹杂能源领域，推出夹杂能源的产物。这个亦然阐发当今市集的需求以及咱们对行业趋势的判断来作念的。

另外极致这个词，人人往时应该知说念，咱们极致的安全，有极致的操控和性能，极致的三电的体验，是行业内部作念超快充桩的数目名列三甲、在行业头部的这样一个情景。

咱们不光是关注咱们自身的产物力，还更关注畴昔围绕咱们用户出行生态的布局。是以归根结底，咱们但愿咱们在责任内部提到的极致体验，从驾控，从车辆自身，一直延展到生态自身，都瑕瑜常极致的体验。围绕这件事情，咱们会一直坚握着去插足，用更杰出人人体验的体验，无论是车辆上如故生态上的，往来话人人的一个需求，以至杰出人人的期待和需求，让咱们的产物遥远在市集上保有很好的竞争力。围绕着这个除外，还有一些软性的事情，豪华这个事情，更多时候由咱们我方的服务和咱们自身车辆的调性、策画等等东西来界说，咱们看到极氪的策画语言也一直在上前迭代，展示咱们我方在科技和豪华上的会通或者是我方的清醒。

在这个方面，咱们在畴昔还会握续的给人人带来更多的毁坏人人假想的产物。咱们本年前不久刚刚发布的MIX这款车型，其实即是咱们对于我方的一个定位，对于咱们责任的一个讲授。咱们不会造败兴的产物，咱们也不会墨守成规，奴婢别东说念主作念东西，而是每一次作念产物的时候，都是从零念念考，从用户需求念念考，从行业的发展趋势念念考，给出一个极氪我方念念考之后的谜底。

咱们来岁的产物和咱们的服务，畴昔都将胁制升级，人人不错保握期待，看极氪是不是不错一次又一次的毁坏人人的假想，给人人带来更多的簇新的、不通常的体验和产物。